Se informa que para 2021, el mercado de pañales para adultos en los Estados Unidos está a punto de superar al de los pañales para bebés. Al menos un tercio de los estadounidenses necesitará pañales para adultos debido al embarazo, el parto, la diabetes, la obesidad y otras razones.
Según un informe de Bloomberg, se espera que las ventas de productos para la incontinencia en adultos aumenten un 48% en los próximos 4 años, mientras que las ventas de pañales para bebés sólo aumenten un 2,6%, por detrás de los pañales para adultos. El reflejo de estos datos son los cambios recientes en las actividades de marketing de empresas, como Kimberly-Clark y Procter & Gamble.
Hoy en día, gracias a la transformación de las principales actividades de marketing de marcas de pañales, se espera que aumente la popularidad de los pañales para adultos entre los consumidores jóvenes que quieren deshacerse de las toallas sanitarias y elegir pañales de moda.
En los últimos cinco años, los ancianos canosos de las campañas de pañales para adultos han sido reemplazados por estrellas de entre 40 y 50 años. A medida que aparecen rostros de jóvenes en las campañas de marketing, las marcas trabajan juntas para atraer a los consumidores a comprar nuevos productos que tradicionalmente se consideran utilizados por personas mayores con incontinencia.
Sin embargo, las personas mayores siguen siendo el grupo objetivo al que presta atención la industria de los pañales para adultos.
El informe del mercado mundial de pañales para adultos de Research & Markets señaló que el aumento de la esperanza de vida promedio y la disminución de la tasa de natalidad han provocado que el mercado de pañales para adultos crezca más rápido que el de los pañales para bebés.
El informe de la agencia de enero de 2016 destacó que las personas mayores son más susceptibles a las enfermedades o al medio ambiente, que provocan incontinencia urinaria, por lo que la prolongación de la vida significa que la demanda de este tipo de productos aumentará considerablemente.