La Encuesta Internacional de Salud y Nutrición de Euromonitor 2020 informó los cinco factores principales que hacen que los consumidores chinos inviertan más en pañales.
Según el informe, 3 de los 5 factores son: ingredientes naturales, adquisición/producción sostenible y biodegradabilidad.
Sin embargo, la mayoría de los pañales de origen vegetal producidos en China, como los pañales de bambú, en realidad se exportan al extranjero.
Los fabricantes afirman que el mercado chino ahora tiene poca demanda de estos productos.
Es evidente que existe una desconexión entre lo que los consumidores desean y sus hábitos de vida reales.
En Estados Unidos, descubrimos que los requisitos de seguridad y protección ambiental de las marcas de pañales han aumentado.
¿Se han transmitido a los consumidores estos nuevos requisitos de diseño y comercialización de pañales?
¿Qué es lo que realmente les importa a los padres?
Para comprender mejor qué factores pueden resonar en los consumidores,
Realizamos una captura de datos de Amazon y profundizamos en las opiniones de los consumidores sobre dos marcas de pañales.
Finalmente, analizamos más de 7000 reseñas verificadas.
En cuanto a las quejas de los consumidores, el 46% del total de contenidos mencionados están relacionados con las prestaciones de los pañales: fugas, sarpullido, absorbencia, etc.
Otras quejas incluyen defectos estructurales, aprobación de calidad, consistencia del producto, ajuste, patrones impresos, precio y olor.
Las quejas relacionadas con ingredientes naturales o la sostenibilidad (o la falta de sostenibilidad) representaron menos del 1% de todas las quejas.
Por otro lado, al evaluar el impacto de las declaraciones naturales o no tóxicas en los consumidores,
Descubrimos que el impacto de la seguridad y el marketing "libre de químicos" supera con creces la sostenibilidad.
Las palabras que expresan interés en lo natural y seguro incluyen:
fragancia, tóxica, de origen vegetal, hipoalergénica, irritante, nociva, cloro, ftalatos, segura, blanqueada, libre de químicos, natural y orgánica.
En conclusión, la mayoría de las revisiones de todas las marcas de pañales se centran en las fugas, el ajuste y el rendimiento.
¿Cuál es la tendencia futura?
La demanda de los consumidores incluirá ingredientes naturales y funcionalidad,
incluidas mejoras funcionales relacionadas con el rendimiento, patrones divertidos o personalizados y otros efectos de apariencia.
Aunque un pequeño porcentaje de padres seguirá esforzándose por conseguir pañales más ecológicos (y dispuestos a pagar más por ello),
la mayoría de los esfuerzos de sostenibilidad seguirán viniendo de ONG y grandes minoristas que han establecido objetivos ESG para empresas, no para consumidores.
A menos que las reglas relacionadas con Internet puedan realmente cambiar la forma en que se manipulan y reciclan los pañales.
por ejemplo, el reciclaje de pañales se convierte en un ámbito de economía circular,
o retransformar la cadena de suministro y la logística en un proceso de fabricación de pañales compostables que sea adecuado para el nivel industrial,
Las preocupaciones y afirmaciones sobre la sostenibilidad de los pañales no harán temblar a la mayoría de los consumidores.
En definitiva, la reducción de las emisiones de dióxido de carbono todavía tiene un largo camino por recorrer;
vender puntos con ingredientes y funcionalidades de origen vegetal y no tóxicos es un esfuerzo más valioso para ganar el apoyo del consumidor.