Se informa que, para 2021, el mercado de pañales para adultos en Estados Unidos está a punto de superar al de los pañales para bebés. Al menos un tercio de los estadounidenses necesitarán pañales para adultos debido al embarazo, el parto, la diabetes, la obesidad y otras razones.
Según un informe de Bloomberg, se espera que las ventas de productos para la incontinencia en adultos aumenten un 48 % en los próximos cuatro años, mientras que las ventas de pañales para bebés solo aumentarán un 2,6 %, quedando por detrás de las de pañales para adultos. Estos datos se reflejan en los cambios recientes en las actividades de marketing de empresas como Kimberly-Clark y Procter & Gamble.
Hoy en día, gracias a la transformación de las actividades de marketing de las principales marcas de pañales, se espera ver un aumento en la popularidad de los pañales para adultos entre los consumidores jóvenes que desean deshacerse de las toallas sanitarias y elegir pañales de moda.
En los últimos 5 años, las personas mayores canosas en las campañas de pañales para adultos han sido reemplazadas por estrellas de entre 40 y 50 años. A medida que aparecen rostros jóvenes en las campañas de marketing, las marcas colaboran para atraer a los consumidores a comprar nuevos productos que tradicionalmente se consideran exclusivos de personas mayores con incontinencia.
Sin embargo, los ancianos siguen siendo el grupo objetivo al que presta atención la industria de pañales para adultos.
El informe sobre el mercado global de pañales para adultos de Research & Markets señaló que el aumento de la esperanza de vida promedio y la disminución de la tasa de natalidad han provocado que el mercado de pañales para adultos crezca más rápido que el de los pañales para bebés.
El informe de la agencia de enero de 2016 destacó que las personas mayores son más susceptibles a las enfermedades o al medio ambiente que provocan incontinencia urinaria, por lo que la prolongación de la esperanza de vida significa que la demanda de dichos productos aumentará drásticamente.